বিজ্ঞানীরা মস্তিষ্কে "মিরর নিউরন" আবিষ্কার করেছেন। একটি গবেষণায়, অংশগ্রহণকারীদের ক্রিয়ামূলক এমআরআই স্ক্যানগুলি দেখিয়েছিল যে মস্তিষ্কের ক্রিয়াকলাপ একই রকম ছিল যেগুলি বিষয়গুলি কোনও আবেগের অনুকরণ করছে বা একটি আবেগ পর্যবেক্ষণ করছে কিনা। মস্তিষ্কের অনুকরণ এবং পর্যবেক্ষণের ক্ষেত্রগুলি এতটা সংযুক্ত, আমরা অন্য কাউকে কাঁদতে দেখলে আমাদের কান্নার মতো মনে হতে পারে। অথবা, আরও উল্লেখযোগ্যভাবে, যদি আমরা অন্য কাউকে বমি করে দেখি তবে বমি বোধ হয়। আমরা যখন স্থূল কিছু দেখি তখন বমি করার তাগিদও স্ব-সংরক্ষণের একধরণের রূপ হতে পারে। আসুন আমরা বলি যে একজন প্রাগৈতিহাসিক মানুষ মুষ্টিমেয় বিষাক্ত লাল বেরি খেয়েছিল, এগুলি বিশ্বাস করে যে এটি একটি সুস্বাদু নাস্তা, এবং তারপরে সহিংসভাবে অসুস্থ হয়ে পড়েছিল। ভবিষ্যতে, কেবল এই বেরিগুলি দেখা বমি বমি ভাব অনুভব করে এবং সেগুলি খেতে অস্বীকার করে। এই শর্তযুক্ত প্রতিক্রিয়া, যাতে আপনার দেহ একটি শক্তিশালী শারীরিক বিপর্যয় সৃষ্টি করে।
সম্ভবত আপনি প্রাতঃরাশের জন্য ডিম খান এবং তারপরে খুশি হয়ে কাজে গেলেন। মধ্যাহ্নভোজনের জন্য আপনি সুশি বেছে নিয়েছিলেন এবং মধ্যাহ্ন বিরতির মধ্য দিয়ে আপনি মারাত্মকভাবে অসুস্থ হয়ে পড়েছিলেন। এটি ডিমের দোষ নয়। আপনি দিনব্যাপী সুশির থেকে খাদ্য বিষক্রিয়া চুক্তি করেছেন। তা সত্ত্বেও, আপনি পরের কয়েক মাস সুশীল এবং ডিম এড়িয়ে ব্যয় করেন। সুশীলটি বোধগম্য, তবে ডিমগুলি কী? তাদের দর্শন আপনাকে বমি করতে চায়, যদিও তারা আসল অপরাধী ছিল না। তবে, আপনার মস্তিষ্ক বিশ্বাস করে যে ডিমগুলি আপনাকে অসুস্থ করে তুলেছে এবং ভুল করে সেগুলি থেকে তাদের রক্ষা করার চেষ্টা করছে।এই প্রাথমিক বিদ্বেষে টোকা দেওয়া জীবনের অন্যান্য ক্ষেত্রেও প্রভাব ফেলতে পারে। স্থূল জিনিসগুলি দেখে, যদিও সেগুলি আমাদের বমি করার মতো মনে করে, তা পদক্ষেপ নিতে আমাদের উত্সাহিত করতে পারে। ডব্লিউপি দ্বারা ২০০৬ থেকে ২০১১ পর্যন্ত একটি গবেষণা অ্যারিজোনা স্টেট ইউনিভার্সিটির ক্যারি স্কুল অফ বিজনেসে দেখা গেছে যে স্থূল চিত্র প্রদর্শনকারী বিজ্ঞাপনগুলি মানুষকে কাজ করতে বাধ্য করেছে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ধারালো-নখরযুক্ত, ওয়ার্ট-বেয়ারিং ইঁদুরের মতো প্রাণীটি যা ছত্রাকের সংক্রমণ ঘটিয়েছিল ছত্রাকের প্রতীক হিসাবে কাজ করে এবং অ্যাথলিটের পায়ে কেবলমাত্র বুদ্ধি বা ভয়কেই আবেদন করে এমন বিজ্ঞাপনের চেয়ে লোকেরা ওষুধ কিনতে লোকের পক্ষে আরও কার্যকর ছিল।
আমরা যখন স্থূল কিছু দেখি তখন বমি করার তাগিদ একটি প্রতিরক্ষামূলক ব্যবস্থা হতে পারে তবে পরবর্তী বড় বিপণন যুগান্তকারীও হতে পারে